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網絡營銷教程之如何進行網站策劃

時間:2013-05-15 10:46 來源:北大青鳥武漢宏鵬魯廣校區作者:027hpedu
導讀:確定你屬于哪一種類型再來細分定位,每一種類型的定位都不是一的,但卻有本質上的核心功能不無法改變的。

  在對網站建設前,我們要做的就是進行策劃定位,這將影響整個網站的走向。那么要如何進行正確的策劃定位呢?我們今天來講一下。

網站策劃

  確定你屬于哪一種類型再來細分定位,每一種類型的定位都不是一的,但卻有本質上的核心功能不無法改變的。

  十類網站建設策劃定位

  產品(服務)查詢展示型網站

  宣傳型網站

  企業涉外商務網站

  網上購物型網站

  企業門戶綜合信息網站

  行業、協會信息門戶/B2B交易服務型網站

  溝通交流平臺、BBS、旅游類

  政府門戶信息網站

  學校網站

  個人網站

  正常情況下我們會把這十種類型的網站建設方案一一拿出來講解,但這樣我覺得比較耗時且很多人看后也是盲目的。如何從用戶與需求層面結合環境策劃定位網站呢,往下看。

  用戶定位

  什么是用戶定位?即你的網站建設完成后使用的群體情況,中小型網站不會很麻煩就能定位出來,比如我有一家公司是做移民留學的,那么我的用戶體主要就是中高層社會的人,在休養即習慣上都會與普通大眾不太相同,我們把網站鎖定為清爽大方,簡單明了,不在復雜化,但要體現出充分人性化。

  需求定位

  需求定位就是把我們網站建設的初衷,我網站要達到一個什么樣的效果,必俱備哪些功能。如我只是做一個小型企業網站,用來在網上展示我公司的產品,要有圖片與文字交互展示,同時有一個企業介紹與聯系方式,這樣就很明了了。

  市場定位

  這個為關鍵,但也不是所有網站必須的步驟。市場定位即是我們網站存活方式,盈利方式及目標。這對于每個網站都是不同的,如我網站建設方案里需要包含推廣優化,或者說網站建設里需要有電子商務的元素等;再如我網站需要虛擬網絡與實體平臺的結合等,這些需求都能幫你準確定位。

  網站風格定位

  這是非常重要的一步,試想有兩個風站擺在你面前,一個是基于框架結構的購物網站,另一個是基于淘寶京東式的用戶體驗架構,兩者在功能上完一樣,產品也一樣,除了網站的風格外幾乎完一樣,甚至使用老式框架的網站在產品價格上更有優勢,但這往往會更讓不會放心,不管你價格高或低,你都不會贏得用戶的青睞的。現在的豆瓣網,有多少相同功能的網站比它先出現,甚至資金產品更加誘人,但成功的卻是豆瓣網,這是為什么呢?因為豆瓣網更專業的網站設計團隊,有更的交互工程團隊。

  轉化率與回頭率分析

  這個可以歸為營銷定位,但我覺得提出來會更好,因為光講營銷,這詞太泛,直觀的說成轉化與回訪會更貼切。在網上有人分享他網絡創業的經驗,講了很多很多,大概就是他花了多少多少錢給一些人去幫他做宣傳營銷,結果效果都不明顯,反而讓他自己挫不往前,于是他自己參與了策劃營銷,經過了多重的失敗,后找到了適合他的方式。很多時候,網站建設策劃定位決定這個網站的命運,而有時候,我們要想步步為贏就得使用不同的角度去參與審視我們的策劃與定位是否真的符合實際。

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